Rhode 引爆 Sephora 的背后

两周前，Hailey Bieber 创立的护肤品牌 Rhode 正式登陆 Sephora，并以首日 1500 万美元的销售额刷新纪录，成为该零售商历史上最大规模的新品首发。今年 5 月刚被 E.l.f. Beauty 以 10 亿美元收购的 Rhode，仅用数月就完成了从直销小众品牌到零售爆款的跨越。这一现象既凸显了明星品牌的爆发力，也反映了当下美妆零售的快节奏逻辑：品牌周期越来越短，而 Sephora 正凭借不断引入下一个爆款保持领先。