Episode 114: 从可口可乐，乐事，王老吉到李维斯，世界杯为什么是品牌必争的超级舞台

本期《柠檬变成柠檬水》，主持人俞骅和Poy Zhong从刚刚结束的世界杯出发，与老朋友Edward Li一起探讨：为什么世界杯能够成为全球最有价值、也最难复制的体育IP之一？从FIFA的商业模式，到可口可乐、Visa、乐事等成熟品牌为什么仍然愿意投入巨资赞助世界杯；从王老吉借哈兰德走向海外，到李维斯和Air Transat如何在没有官方赞助身份的情况下巧妙“借势”世界杯，世界杯真正珍贵的并不只是几十亿人的曝光，而是它能够让品牌进入消费者的情绪、体验和共同记忆。欢迎大家收听!